Mai come ora sarà fondamentale pensare all'ambiente.
Vediamo alcune curiosità dei giorni scorsi.
Secondo Adweek questo è il migliore spot automobilistico del decennio che si è chiuso.
E' stato lanciato in USA dalla Honda, in occasione della presentazione del primo motore diesel della Casa giapponese, nel 2005.
Il filmato è simpatico e piacevole, e trasmette chiaramente il proprio messaggio: il nuovo motore è silenzioso ed ecologico, quindi amico della natura.
E' curioso pensare che questo succedeva 5 anni fa, quando gli Stati Uniti impazzivano per SUV 6mila e oltre di cilindrata e 3 tonnellate di peso...nel pieno del boom di veicoli come Hummer H2 e Cadillac Escalade.
Ora siamo nel 2010. A soli 5 anni di distanza, Honda ha deciso di sospendere i programmi di sviluppo dei propri motori a gasolio, per concentrarsi su elettrico e idrogeno.
Vediamo anche come si propongono in Italia, attraverso spot televisivi, due grandi gruppi automobilistici.
Fiat evoca, senza parlarne esplicitamente, la recente alleanza con Chrysler che porterà nuove prospettive grazie allo sbarco oltreoceano. Queste alcune delle parole contenute nel parlato: sole, sogno (x3), ambiente domani migliore, tu.
Peccato solo la ridicola modifica al testo della canzone di Amedeo Minghi...un po' forzata.
Infine quello secondo me meglio realizzato, fatto da Renault. Senz'altro retorico, tuttavia affronta esplicitamente le questioni fondamentali di oggi: ambiente, sicurezza, riscaldamento globale, benessere diffuso. Queste alcune parole:
piacevole, rivoluzioni, tempo libero, stare in famiglia, godere, piacere (x2), progresso (x2), salvare persone, benefici.
Molto bello a mio parere anche il montaggio delle immagini, ed efficacissimo il payoff.
Nota stonata, il tono corale enfatizzato dalla colonna sonora (Keane, "Somewhere Only we Know") contrasta con il soggetto costante del testo: "noi di Reanult". Non si dice mai "tu" o "voi" o "noi" inteso come automobilisti, cittadini e abitanti del pianeta. Un po' troppo unilaterale...
Infine una curiosità: nello spot che ho visto in televisione si fa esplicitamente accenno all'auto elettrica, in concomitanza con le immagini dei prototipi Renault a Zero Emissioni. In questo audio il riferimento è sparito...perché? Ripensamento?? Censure??
In ogni caso buon 2010.
Un aggiornamento di oggi 4 Gennaio: anche Chrysler ha diffuso il proprio spot per il 2010. Una borsa di pelle è il filo conduttore che accompagna il ritorno a casa, su diversi modelli del Gruppo dagli anni '30 ad oggi. Non c'è alcun riferimento a temi ambientali, quanto invece al calore domestico e al ritorno alla tradizione di grande marchio americano che ha accompagnato generazioni di automobilisti. Evidentemente in un momento come questo c'è bisogno di rassicurazioni...
E' curioso notare come non ci sia alcun accenno all'alleanza con Fiat, se non - indirettamente - nella comparsa del marchio RAM, creato pochi mesi fa su iniziativa di Sergio Marchionne.
Happy new year.
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