Vi riporto una notizia che leggo su Autoblog: la Mercedes sta cercando uno slogan per identificare il proprio marchio. In effetti, seppure all'avanguardia per moltissimi aspetti (la filiale italiana ha da poco aperto un corporate blog), l'assenza di un payoff è una mancanza che a Stoccarda non potevano ignorare.
Non siete convinti? Leggete qui...
Audi - All'avanguardia della tecnica
Nokia - Connecting people
Heineken - Sounds good
Canon - You can
BMW - Piacere di guidare
L'Oreal - Perché io valgo
Sono solo alcuni esempi....
L'importanza del payoff non è dunque marginale. Viene immediatamente associato al brand e lo caratterizza in maniera forte. Naturalmente bisogna che esprima valori coerenti con il marchio e con quello che si vuole trasmettere.
Quali sono i valori di Mercedes? Solidità, eleganza, comfort...Oppure vorranno puntare su tecnologia, ecologia, modernità...
Quali possono essere le chiavi di interpretazione del prodotto Mercedes che meglio si sposano con i valori del marchio e con la necessità di risultare competitivi ed adeguati alle richieste del mercato? Avete suggerimenti?
Non posso fare a meno di notare come nella nautica i payoff si sprechino, ma raramente siano coerenti con il prodotto o diversi dai soliti concetti di sogno, libertà, indipendenza... Inoltre diverse aziende cambiano slogan ogni anno, ad ogni campagna pubblicitaria, confondendo i lettori / clienti e non dando loro la possibilità di assimilare il messaggio e associarlo solidamente al brand.
Il mio suggerimento per Mercedes? "Con te, costruiamo il domani". Coinvolgimento, solidità, propositività, attenzione al mondo circostante cioè - fra l'altro - ecologia.
